中国企业成世界杯新金主 总计支出达8.35亿美元

2018-06-11 10:14:39 来源:长江商报综合

“过去三个月,我们与50多家海内外企业进行接洽、谈判,甚至还有东南亚、日韩、印度等国家的企业。”双刃剑体育创始人兼总裁蒋立章表示,在这次俄罗斯世界杯上,不仅是中国球迷,全世界都会发现更多中国企业的身影。
而通过此次合作,他们也几乎跑遍了中国市场的潜在客户。本届收获不俗,他们已经在展望2022年的卡塔尔世界杯了。
2018年俄罗斯世界杯进入倒计时,与4年前的巴西世界杯相比,中国体育营销市场发生了翻天覆地的变化。中国企业成为世界杯的新金主,中国赞助商从4年前的1家增至7家,覆盖三个赞助级别。
不仅如此,国际足联向中国市场主动示好,在世界杯亚洲区区域赞助商权益上,亦与中国体育营销企业签订区域独家代理协议,此举为更多中国品牌入门体育营销创造了良好机会。
体育营销领域观察人士认为,体育是一门需要深耕的慢生意,周期长、见效慢,但一旦形成强势IP便能获得十足的议价能力。世界杯相关营销资源在中国的热销,再次印证了顶级体育IP价值高、吸金能力强的事实,同时也反映出中国体育缺乏足够多优质供给的现状,而国际足联赞助体系的新玩法有望激活包括中国在内的新兴市场,帮助更多区域品牌走向国际舞台。
8亿美元广告投放全球第一
世界杯向来是最“吸金”的体育赛事。尼尔森发布的数据显示,约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌;60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力;55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。因此,世界杯不仅仅是全世界足球迷的狂欢,更是各大品牌主激烈争夺的“战场”。
但今年世界杯却因几个老牌足球强队缺席,以及2015年爆出国际足联腐败案而在“吸金”方面出现滑铁卢。距离俄罗斯世界杯开赛不足一周时间,其赞助商席位仍有15个空缺。其中,第二级别赞助商只卖出5席,20个区域赞助商席位亦只卖出7个。索尼、阿联酋航空及嘉实多等多个世界杯传统赞助商至今尚未与国际足联续签合同。
当世界级品牌商对世界杯热情降温时,本届世界杯的赞助商名单里却出现了7家中国企业的名字,分别是:万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪电动车、指点艺境VR(虚拟现实)科技公司以及帝牌男装。
根据市场研究公司Zenith发布的最新数据,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元(约合154亿元人民币),其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元(约合53.5亿元人民币),是美国(4亿美元)的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
高投入带来可观市场收益
国际足联的主动示好给了中国品牌一个展示的舞台,中国企业、中国市场已经成为国际足联不可或缺的一部分。而对于中国企业来说,赞助世界杯则有助于其获取更多与全球用户近距离沟通的机会,是一把打开国际市场的金钥匙。在品牌升级和海外拓展的过程中,越来越多的中国企业开始尝试体育大赛营销,高投入亦为其带来较可观的收益。
本届世界杯亚洲区区域赞助商帝牌男装总裁吕锜表示,作为全球首个走上世界杯赛场的商务正装品牌,不仅体现了帝牌自身品牌国际化发展的运营思路,更意味着中国民族品牌已经具备了比肩国际一线品牌的实力。
按照帝牌的规划,通过世界杯赞助,他们计划在一年内实现营收翻倍。
雅迪电动车在今年2月初成为亚洲区域赞助商后,在电动车销售淡季其销量不降反升,一季度营业收入同比提升了59%。
2016年夏,欧洲足球锦标赛(即“欧洲杯”)赛场上首次出现中文场边广告,曾让很多中国观众感到新鲜。而作为欧洲杯56年历史以来第一家来自中国的顶级赞助商,海信电器更是收获了5.7亿元的广告价值。
借助欧洲杯的影响力,海信这一中国电器品牌一夜之间成为欧洲人关注的焦点。益普索数据显示,海信在欧洲五国的品牌知名度大增,并带动销量的大幅提升,仅法国市场销量就增长了3倍。
尝到体育营销甜头的海信电器又大手笔斥资近亿美元,成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商。在中国电视行业普遍不景气的大背景下,海信电器今年一季度营业收入达到78.11亿元,同比增长16.54%。

(第一财经日报)


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