“怕上火喝加多宝”禁当商标 王老吉加多宝同时涨价

2018-06-11 09:24:24 来源:长江商报

长江商报讯(记者张璐)在广药集团与王老吉公司就“怕上火喝加多宝”商标缠斗4年有余之后,官司有了新的进展。

5月26日,记者从中国裁判文书网近日公布的该案二审行政判决书中了解到,在“怕上火喝加多宝”商标申请的诉讼中,王老吉再次败诉。北京市高级人民法院终审判决“怕上火喝加多宝”因含误导性描述,不得作商标用。

判决书还指出,“怕上火喝加多宝”指定使用在医用营养饮料、婴儿奶粉、婴儿食品、医用营养食物、医用营养品、医用糖果等商品上,会使相关公众联想到这些食品具有预防上火甚至去火的医疗、保健功效,但是根据现有证据无法证明这一点,故“怕上火喝”之用语有误导公众之虞。

清华大学顶层设计与快营销研究员孙巍在接受长江商报记者采访时说道,“此次判决对加多宝未来市场格局并无多大影响,消费者心智并非是通过商标保护来完成的,而是通过市场认知实现的。加多宝之所以想抢回“怕上火”,是因为在广告语中“怕上火”容易引起消费者想起“怕上火就喝王老吉”,这个凉茶核心心智资源现在更多是王老吉所占有的。”

事实上,早在2012年6月,加多宝方面向国家工商行政管理总局商标局提出“怕上火喝加多宝”的商标注册申请。但王老吉凉茶母公司广药集团并不同意,就在2013年12月提出异议申请,商标局审理后作出不予注册的决定。

其后,加多宝方面也不服商标局所做的决定,就在法定期限内向商标评审委员会提出复审申请。2016年,商标评审委员会复议后决定,“怕上火喝加多宝”商标不能注册。于是,2016年11月,加多宝方面就将商标评审委员会起诉至北京知识产权法院。

北京知识产权法院认为,“怕上火喝加多宝”商标的描述具有误导性描述的内容,该商标申请注册在医用营养饮料等商品上,违反了商标法的相关规定。法院依法判决,驳回加多宝方面的诉讼请求。

但此次北京市高级人民法院二审判决认为,“怕上火喝加多宝”可拆分为“怕上火喝”和“加多宝”两部分。加多宝方面亦认可“怕上火喝”原为广告语,相关公众会认为是对产品功能的宣传性用语,可从字面意思理解为“如果担心上火,就喝……”的含义,表示该商标指定使用的商品会具有预防上火甚至去火的医疗、保健功效。

另外,记者发现,加多宝和两家企业产品在今日纷纷涨价,每箱涨幅在2-3元左右,涨价的原因有多种,其中糖价上涨就是其中的一个原因,涨价也会对经销商和代理商的的代理热情产生一定的影响。这对两个企业的运营能力也是一种考验。

业内人士在接受长江商报记者采访时说道,“王老吉是由于原材料价格上涨过快,继续价格战恐难承压。其中,糖料涨价是最重要的原因之一。近年来,加多宝与王老吉剑拔弩张,任何风吹草动都可能导致自身从对垒的格局中败下阵来。即便谋划涨价已久,但只能选择按兵不动,即使在前段时间饮料企业的提价潮中,二者仍然不敢有任何跟进动作。”

孙巍谈到,“加多宝未来发展如何,取决于企业的顶层设计。加多宝集团应该走多元化发展路线,在战略上加大对昆仑山的资源支持;同时,加多宝凉茶跟应该在产品创新升级和品牌年轻化上多下功夫。”


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