kappa中国区半年营收仅增0.4%难掩线上线下布局尴尬

2017-08-23 02:05:19 来源:长江商报

长江商报消息 本报讯(记者 陈乐)日前,kappa发布了中期业绩报告,Kappa中国区半年营收达4.66亿元,同比增长0.4%。经历了近5年的低迷,这家百年老字号Kappa终于找到了中国区的脉搏,用各种跨界合作以求把握运动时尚风潮,这也与安踏、361°等国产品牌的路线不谋而合。

截至今年6月底,Kappa在中国的店铺总数达到1639间,其中自营店铺达到548间,因此自营零售业务占中国区kappa业务销售额达50.6%,同比增加了3.4%。此外,Kappa也延续了电商渠道的优势。2009年Kappa淘宝店开始营业,同年11月11日,Kappa淘宝店单日销售额达到403万元,创造了当时中国体育用品网上销售的单日销售记录。今年上半年,Kappa的中国电商收入也同比去年增长25%。

另一个极具前景的增长点来自童装。截至6月底,Kappa儿童在中国店铺达328间,较去年年末净增加66间,营收也达到4200万元,同比增长27.3%,占Kappa中国区收入的8.1%。童装毛利率也相应提升了1.2个百分点。

不过,kappa的短暂“回血”,掩盖不了收购kappa的动向战略布局不太顺畅。2008年收购的滑雪品牌Phenix是动向旗下除Kappa之外的第二大品牌,但今年上半年,Phenix在日本的销售额急剧下滑28.6%,仅为4000万元。

2011年Kappa极速坠落时,动向集团也曾期望利用Phenix来弥补这一损失。同年Phenix品牌的户外及滑雪产品正式进军中国市场,到了年底,Phenix在中国开出了18家店,但Phenix的中国业绩从未单独出现在集团财报中。

此外,动向旗下还拥有单板滑雪品牌X-NIX、极限运动品牌inhabitant。2010年,动向又将Kappa的姐妹品牌Robe Di Kappa(RDK)引入中国,以发展高端运动时装。不过从2016年开始,RDK也消失在动向的财报里,X-NIX和inhabitant更是几乎不见踪迹。

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