拉科布如何用“风投+硅谷”玩转NBA?

2017-06-19 01:25:49 来源:长江商报

长江商报消息 7年前4.5亿美金收购勇士队,如今球队市值高达26亿美金

□本报记者陈乐

6月13日,勇士队在主场以129-120击败骑士,以4-1的成绩将NBA总冠军的戒指收入囊中。此外,总决赛转播商ABC表示本场比赛的收视率达到了16.0,是19年来转播的最高值。值得一提的是,1998年是迈克尔·乔丹最后一次出现在总决赛舞台上,第六战他先是防守端成功抢断马龙,随后又在进攻端晃开拜伦·拉塞尔投进致胜一球,这也是整个NBA历史上的经典瞬间。

在本次总决赛的第五场最后阶段,收视率最高达到了18.8,相比于2015年和2016年总决赛第五战上涨了13%。也许,新的王朝就此拉开了帷幕,而这一切源自2010年。

当年,乔·拉科布和皮特·古伯以创纪录的4.5亿美金买下那支以“炮轰”为战术核心的勇士,恐怕没人能想到7年后的这支奥克兰球队三年两冠。这几年,你可能会嘲笑这个被誉为库班二世的满嘴胡言,但当勇士以26亿美金市值排名联盟第三,这位出身于美国马萨诸塞州犹太家庭的风投大亨似乎改变了联盟对于球队老板“只入资、轻管理、重收益、躲幕后”的认知,他张扬、喜欢分享和倾听,果断、甚至“赔钱”也要维持球队的稳定。回想起来,这也确实符合联盟当下“新老板”的角色定义。

NBA老板的“悄然转身”

曾几何时,NBA的老板们大多来自传统行业,比如公牛老板莱恩斯多夫、步行者老板西蒙兄弟以及鹈鹕的老板本森都是房地产大亨,魔术老板德沃斯是安利公司创始人,热火老板阿里森经营邮轮,爵士老板米勒的主营业务是汽车,篮网老板当年起家则是靠的黄金。

但是,在金融危机的冲击下,全球实体产业特别是传统制造业受到了巨大影响,伴随IT、风投等虚拟产业成为人类经济发展的崭新支柱,并随机催生出一大批新产业富豪,主宰NBA幕后的操盘手也在不知不觉中发生了变化。

如果将时间回溯到上世纪90年代,NBA的老板几乎清一色都是实业大亨,或以房地产为主业,或是美国东部钢铁大亨。即使专职经营湖人的杰里·巴斯,其购队的原始财富也源于地产。而从2000年前后开始,诸如库班这类靠IT一夜暴富的新产业大亨则开始大批强势进军NBA。7年前,风险投资人、对冲基金投资人也慢慢瞄向这个篮球领域最成功的商业联盟。

在实体经济为主的NBA年代,球队老板往往比较内敛,他们通常站在幕后,轻易不会在球馆内现身。他们完全以职业态度管理队伍,聘请专业人士运营球队,只有涉及到重大事务时才会亲自拍板。在他们眼里,球队更像是附属品,底线是不能赔钱。前篮球记者、洛杉矶的前线记者王卫华向记者举了一个很好的例子:“1997年,当时公牛的总经理克劳斯打算用31岁的皮蓬交换麦迪,作为后乔丹时代的公牛培养核心。克劳斯的举动激怒了杰克逊和乔丹,两人为留下皮蓬公开表示拒绝续约。克劳斯当时态度强硬,决定不顾杰克逊和乔丹的威胁采取行动。就在公牛‘铁三角’将被拆散的时候,老板莱恩斯多夫出面取消了这次交易。原因却不是为了维持球队稳定,而是当时公牛的主场联合中心刚刚全新装修,很多高价包厢尚未出租,莱恩斯多夫担心乔丹拒绝续约影响球场的票房暴跌。对于当时的这些老板来说,不赔钱比赚钱更加重要。”

近年来,勇士是将战绩、曝光以及盈利兼顾最好的球队。球队老板拉科布尽管不是联盟第一个风投老板,但却是第一个将风险投资成功融入到体育产业中的先行者。7年时间,勇士不仅在通往王朝的快车道上,且市值从7年前的4.5亿美金上涨到如今的26亿美金,涨幅高达5.8倍。美国媒体曾这样评价拉科布的管理方式:“灵活的管理,开放的沟通,集合了外部咨询师的智慧以及对企业的行事方式和目标不断地进行重新评估。这些在职业体育领域都是不常见的‘硅谷模式’正在影响联盟。”

众所周知,运营职业联盟球队有三种运营底线。其一,老板是篮球的疯狂发烧友,他们可以不在乎投入,只求球队取得好的战绩。而另一种是不考虑球队战绩,却可以捞金,底线是不能亏钱。其三,就是二者兼得,但这种案例往往在于少数。拉科布和勇士的这种“风投+硅谷”的运营模式,将这前两条松散的底线融合到一块,走到了第三步。

拉科布在接受采访时表示,“你知道,这世界上有许多聪明人,我不是最聪明的那个。我只是个整合者。NBA不像外面的世界,我可以为所欲为,但这不是对待小股东和团队的方式。同时我也在关注我合伙人的生意,大概有200家,因为有很多的公司,我考虑找到架构,建立董事会的方式。我在想一旦我有了自己的球队,一定要把这种架构放进去。”

他是这么说的,也是这么做的。2019年勇士将迁往旧金山,搬入自筹资金建造的球馆。据悉那是一座位于海边的体育场综合体,包括写字楼和商业空间,光用在球馆建设方面就要花费10亿美金。但需要注意的是,这次的整体搬迁有可能使勇士的市值在未来几年内超过尼克斯和湖人,而这个设想是来自勇士的一个小股东。

市值才是新老板想要的东西

NBA的“溢价”将成为趋势

在2014年NBA签下240亿美元的转播大单后,NBA球队价值呈指数型增长。根据《福布斯》公布的这份NBA球队价值榜,30支球队市值总和高达407亿美元,平均每支球队的市值达到13.6亿美元。在2007年的时候,NBA球队市值总计是112亿美元,平均每支球队的市值是3.73亿美元。10年之间,NBA球队的市值总额增加295亿,2017年的市值总价约为2007年的4倍。

联盟目前的这些球队的新当家,底特律活塞、密尔沃基雄鹿、费城76人和亚特兰大老鹰的老板都属于这批新型投资人,萨克拉门托国王和孟菲斯灰熊的老板同样出身于硅谷。如果算上拉科布的金州勇士和东部冠军凯尔特人,数量已经超过了联盟球队总数的四分之一。再加上快船老板鲍尔默、开拓者老板保罗·阿伦等IT界大亨,以及骑士的速贷大鳄吉尔伯特,我们会发现这些老板基本上出身于IT或风投。他们日进斗金,在投资NBA时往往大手大脚,直接抬高了球队运营成本;懂得造势,使得NBA球队的价值有所溢价。同样的,他们也带来了潜在的风险,因为他们背后的投资人风险大,来钱快但缩水更快。

值得一提的是,业内人士表示,这种“溢价”将是体育产业未来的趋势,“这是金融体改变和时代发展的必然因素。早年的时候,NBA球队这样的‘奢侈品’更像是拴在老板身上的附属物,并非一定要持有不可的资产。而对于那些以实体经济为基础的老板,就如布鲁斯·拉特纳一样,迫于经济压力,也就不难解释为何要将网队卖给了普罗霍罗夫。现在的30位球队老板中,没有一位个人买家早于上世纪七十年代收购球队,有18位是在2000后以后进入这个联盟,他们投资了大量的资金,期待着球队市值的增加以及曝光带动自身其他领域的增幅。这就是体育产业以后最有可能出现的情况。”

当地时间2017年6月12日,美国奥克兰,16/17赛季NBA总决赛第5场,勇士129-120胜骑士。东方IC图

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