原创IP走入“泛娱乐化”产业链时代

2016-12-30 02:50:53 来源:长江商报

长江商报消息 2016年IP产品迎来井喷,“超级IP”被炒至千万级别

如果说2015年是IP元年,那么2016年就是IP井喷之年。原创文学IP继续受追捧,游戏IP、体育IP、影视IP、名人IP等新形式如雨后春笋般冒出来,IP背后的资本介入也有一定创新。如李湘加入360担任娱乐总裁,周杰伦担任唯品会首席惊喜官……这种新型合作关系,使得企业在消费明星IP价值、获取知名度和顾客的同时,也能给明星更多的股权或金钱回报,无疑让双方的利益更大化。

今年,IP产品层出不穷、花样翻新,从影视化到改编游戏,再到周边产品开发,形成了文本、影视、游戏,及至衍生品的“泛娱乐化”全产业链生态。大IP被疯抢,价格从几年前的数万元到目前最高数千万元,给下游影视剧产业带来巨大压力。业内深知,大IP不代表一定能够带来好的影视、游戏等下游作品,下游该如何开发才不至于糟蹋好的IP?

电影《魔兽》在中国市场依靠“情怀”吸金,上映5天即狂揽10亿元票房。

传统原创编剧影响日渐式微

近年来,IP越来越受到影视行业和资本市场的追捧。产品不仅是从单价上不断迈向“新高度”,数量上也让人应接不暇。《老九门》、《幻城》、《鬼吹灯》、《爵迹》等,都是IP剧。

今年2月,一部《美人鱼》票房过30亿元,打破了中国影史票房纪录。《美人鱼》由周星驰执导,其超高票房的原动力,正是来自“周星驰”这一IP引擎。除此之外,影视同步上映、网台联动播出的《微微一笑很倾城》也给IP产品的全媒体、全产业链开发提供了范本。影视公司和投资者普遍认为,拥有大量原著粉丝和较高知名度的IP可以节约营销成本,风险小、回报高,因而具有较高的投资价值。这导致IP交易价格飞涨,原作者的身价也随之水涨船高,一些“超级IP”项目被炒至千万级别,个别作家的作品甚至还未写完就已经被预订。

由清华大学新闻与传播学院“传媒蓝皮书”课题组编撰的《2016中国IP产业报告》指出,2016年中国影视市场有近200个国内IP项目列入开发计划,其中一些影视公司所公布的片单甚至100%都是IP项目。而在“中国超级IP-TOP100影响力榜单”中,网络小说为61部,占比61%;传统小说为29部,占比29%。

光线传媒青春光线总裁张航(丁丁张)对IP持审慎的态度,本身也是畅销书作家的他认为,近几年的IP热主要是源于影视行业热钱涌入,影视公司缺少内容,所以才掘地三尺争抢好IP。

游戏IP影视化“狼来了”

影视作品作为IP产业链的重要一环,实现文学、动漫等领域产出的IP价值变现和影响力放大,而游戏作为整个产业链的强互动节点,则是起到了进一步挖掘IP价值与影响潜力,并与消费者产生深层次互动的作用。

今年,由游戏IP改编的电影《魔兽》上映,首日票房2.5亿元,上映第5天票房超10亿元。从2005年至今,游戏“魔兽世界”积累了超过1000万的粉丝,覆盖了从70后、80后到90后的人群。对于这些游戏玩家来说,魔兽早已是他们青春记忆的一部分,他们会带着某种情怀消费这些IP产品。而这背后,则是万达意图收购电影出品方传奇影业的资本博弈。

无独有偶,近日,华谊兄弟、工夫影业和网易影业宣布,将联手改编《阴阳师》这款现象级移动游戏,打造同名电影和剧集。而华谊兄弟的这样一个大动作,让许多瞄准了游戏IP影视化的电影公司纷纷大呼“狼来了”。人们尚在回味华谊兄弟收购英雄互娱失败,才惊觉原来华谊兄弟早有游戏IP影视化的构想,却不知在更早的时候,华谊兄弟早已开始了互联网游戏布局。

如何开发好IP?

在今年举办的中国网络视听产业论坛IP产业沙龙上,阅文集团原创内容总经理杨晨表示,目前很多企业只顾着花大价钱购买IP,但是对如何开发IP却不够重视,对作品和IP改编为例,IP改编必须具备三要素,包括内容的热度、内容的改编潜力以及是否具备独特的个性。

相关产业链日益交叉,融合更加紧密。阅文集团CEO吴文辉表示,可以说,IP产业成为了泛娱乐产业集群的引爆点,串联起多元化的文化产业,商业价值也持续井喷。同时,IP产业的发展趋势和方向,也直接影响着整个文化产业的走向。

对于影视制作环节如何开发好IP,兴格传媒创始合伙人、董事长杨文红表示:“有三点是特别重要,第一,在开发的时候,应该忠于IP故事本身,在影视的改编方面能够尽量跟IP原来的创作互相贴合。现在市场有这样一个现象,就是大家把一个IP买下来了,然后制作中发生了巨大的改变,最后发现几乎只是使用了名字,后面大量的线索人设发生了很大的变化。如果把人设和线索都改变的话,那么你买这个IP的价值在哪里呢?第二,一定要满足现有的粉丝和吸引到非粉丝的群体,原来文本的非粉丝群体,就是你不要去站在这个IP原来创作的对立面上,你还是要忠于原作的基础上进行开发。第三,当一个好的IP拿到手里,还是要系统化做好它开发的规划,包括此后的游戏、衍生品等开发都要考虑进去,尽量最大价值能够发掘到这些IP的作用。”

(本报综合)

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