微信公号难盈利短视频救场?

2015-06-29 02:21:00 来源:长江商报

长江商报消息 公众号超800万个,但盈利数不及1/100

上月中旬,腾讯公布了2015年业绩报告。在2015年第一季度末,微信品牌公众号已超800万个。但业内估算,目前真正实现盈利的还不及整体数量的百分之一。这样的成功率让看衰微信公众号的声音不绝于耳。但在这百分之一中,有一类以短视频为内容的公众号却风生水起,以公号“一条”、“二更”为代表,不仅在短时间内积聚百万粉丝,而且获千万级人民币融资。记者采访获悉,这类视频公号靠精美内容、辅以重度推广从公号中突围而出。

“内容为王” 专业操作

“一条”开通公众号两周内关注者超过100万,阅读数几乎篇篇10万以上;“二更”从去年11月上线至今,官方介绍粉丝数量已达200万……在注意力资源越来越稀缺、自媒体步入十字路口之时,以短视频为载体的公号成了创业者竞相模仿的对象。

一直关注视频领域的秒拍CEO韩坤分析:“根据一份视频市场的统计报告,70%的视频已经是通过移动终端播放,而移动终端的内容消费带有明显的碎片化属性,同时社交媒体的多媒体化趋势难以逆转,专业的短视频内容,是内容创业者又一个机会。”

根据新媒体排行榜提供的数据,同样的一个大型公众号,如果文章有视频,这个阅读量要高出无视频的公号10%—30%。

韩坤认为,公众号之所以成为短视频的沃土,原因有三:第一智能设备和移动网络的性能提升,用户对手机播放较长的短视频的接受度在提升;其次,专业内容生产的短视频仍然高度稀缺;同时,公众号在一二线城市用户的覆盖度也确保了这种高品质视频的传播程度。

二更视频的创始人丁丰认为:“受众需要的还是内容。”以二更视频为例,不同于自媒体的“小打小闹”,一些视频公司的导演团队能达到30人左右。业内人士透露:“一条公众号的视频每则内容成本高达上万元。每个团队基本上要花两三天时间打磨一条3分钟视频。”据他介绍,为了保证内容,设备必须与电视台器材水平相当,长达13小时的拍摄素材,最终的成片大概只有3分钟。

转型想象空间巨大

虽然几个较为成功的公众号对外的呈现形式均是短视频,但最终的转型方向和资本运作方向却各不相同。

一类是转型为专注移动端的视频运作公司。丁丰表示:“二更视频没有把自己当成媒体,从资本的角度来看,更希望成为短视频制作公司,专注移动端短视频的文化集团。包括切入更多垂直市场,包括特殊人群、高端客户等,以此衍生更多商业模式。”

还有一类是切入电商导购。王友汇创始人谢肖绵介绍:“比如以娱乐化科技视频媒体切入,进而实现商品的销售和购买。这种模式有待尝试,但是想象空间不小。”

不过以上转型都是基于PGC(专业生产内容)的内容为主。韩坤介绍,这类视频内容制作精良,媒体属性、传播能力更强,但他表示仍看好十秒左右的UGC(用户创作内容)。他的理由是:“社交属性更强,用户基数更大,从传播来看,信噪比比较大,但可能性也更大。”

他以微博的大V和普通用户进行说明,他说:“这两类视频存在明显的互补,离开了任何一个,都不能称之为一个丰富的短视频生态。”(南方都市报)

精品导读更多

评论