市场低迷 一个动漫人的多路突围

2013-12-10 01:37:22 来源:长江商报

刘嵬。本报记者 孙辰 摄

长江商报消息 玩舞台剧、做手机游戏、开动漫餐厅、给景区做宣传……

2006年,他还是动漫门外汉;2008年,他加入了一个年轻的动漫团队。2013年,公司年产值已经达到2000万元。从亏本600万元做出省内第一部三维影视动画,到荣登CCTV黄金时间强档播出,再到低迷期寻找机遇开发新产品,这一路的跌宕和艰辛,只有刘嵬自己清楚。作为湖北盛泰文化传媒有限公司总经理,他坦言,动漫业现在确实是一个低迷期,但这个朝阳产业的未来一定是美好的。

■本报记者 李爱华

起 步

亏损600万完成全省首部三维影视动画

走进刘嵬的动漫公司,办公区的墙面上到处都张贴着卡通人物的海报,欢乐的气氛洋溢开来。跟随着刘嵬的介绍,记者也体验了一回三维动漫带来的视觉盛宴。他说:“我喜欢文化,喜欢小孩子,之前我是做企业管理的,但心里一直很想在文化领域做点什么,后来想着动漫在未来是一个朝阳产业,所以就这么开始了。”然而,说起这几年来经历的一切,刘嵬陷入了沉思。

2006年,公司开始做一部名叫《阿特的奇幻之旅》影视动画,做到第八集的时候,主创团队发现,片子原先要传递的世界观和现在表现出来的主题相差太远了,而且主题很乏,导致没办法往下写了。加之技术不成熟,前期投入的300万全部打了水漂,所有的工作又得重新开始。刘嵬说:“当时心态还不错,毕竟是尝试,所以也有一些心理准备,谈不上多么失望,就像培养孩子一样,方向错了必须改。”

汲取了之前的失败教训,刘嵬和他的团队一鼓作气,再次开始了《阿特的奇幻之旅》的创作之路,到2009年初,省内第一部三维影视动画终于出炉了。

“那段时间,设计师几乎天天都在加班,只是为了每一个动作更加完美,记得有一个动作我们改了128次,为了达到更加形象的效果,很多设计师都会在镜子面前摆弄各种动作,看他们在那里‘颤抖’,心里非常感动。”刘嵬说。

2009年7月份,这部长达26集,每集时长22分钟的动画剧集荣登CCTV,在黄金强档时间播出。

“虽然这部动画顺利播出了,算了下收入,加上政府的补贴,我们还是亏了600万,但这是我们的梦想,低迷只是暂时,未来总会好的,就像当年马云做淘宝一样,差不多快放弃的时候才迎来了转机。”刘嵬说。

低 迷

行业限制难起舞专利设计得不到保护

说到动漫目前的发展状况,刘嵬坦言,现在整个行业都处在低迷期。当初,他怀着对梦想的追逐开始了动漫之路,而几年走下来,当初看似非常丰满的理想,在现实面前就显得很骨感。

行业限制,这是一个难以逃脱的魔咒。在题材上面,广电有非常严格的约束。特别是语言上面,必须规矩,一些比较时髦的词都不准用,虽然卖萌等词现在用得非常广泛了,但是放在动画作品中就不行了,一定要用传统的形式来表现出来,显得非常生硬。“如果按照规矩来,我们的动漫就像一个不能化妆、原汁原味的老女人,而且还必须是乡下长着皱纹的女人。”刘嵬调侃道。

不仅是题材受到限制,行业设计专利保护问题也令人忧心,“比如个人独创设计无法得到专利保护,设计师的作品不被尊重,很多时候我们已经动工的方案,会临时被甲方突然叫停,说不满意不要了,而最后他们出的东西却都是我们的原创。”

收款难也是一件烦心事。之前合作的湖南一个动漫公司,60多万欠款拖了两年,那边说没钱,让直接去告。算算时间精力成本,不划算,刘嵬很无奈。

谈到目前整个行业的低迷,刘嵬分析,一是全国都在做,政府为了追求政绩,企业一窝蜂地来做这个,造成很多无谓的竞争;二是动漫行业还处在起步阶段,消费观念还没跟上来,只有当生活有一定质量的时候,人们才会考虑购买文化;第三,目前全国也没有成功的模式可供模仿。

突 围

与剧院联手推舞台剧开发手机游戏

尽管困难重重,但刘嵬不愿放弃,他表示,动漫仍是朝阳产业,而他很喜欢孩子,希望通过动漫让小孩子学到一些有教育意义的东西,“而且这个产业不像房地产,要投资很多资金,也不需要拼关系,只要你有自己的构思,就可以出书,写剧本,发挥空间比较大。”

他说自己并没有把太多的希望放在政府补贴这一块,而且现在已经接到通知说明年政府的扶持政策将全部取消。为了应对低迷期,刘嵬带领公司100多名员工开始了创新致富的道路。

他说,现在客户都不在实体店买图书和光碟了,这样就无法获取客户的信息,找不到客户。为此,他们公司积极和中南剧院合作,推出动漫舞台剧,剧院可以直接运用他们的卡通形象,省去前期的制作费用,收入双方分成,“目前已经搞了200多场,可以说是共赢”。

面对新媒体的浪潮,刘嵬的公司也加入了开发手机动画、手机游戏的行列之中,同时在线下开动漫餐厅,在国际广场的动漫餐厅常常爆满,家长带着孩子一边吃饭一边看动画,这些新颖的方式现在都是在盈利的。

除此之外,他们开始给景区做宣传动漫,接着还能继续开发旅游,产业链借此得以延伸,为公司获取更多的发展机遇。他的公司目前年产值达到2000万元。“终归还是要顺应市场的需要,我们现在尽量从这个角度去完善,只有盈利了才能更好地完成我们的梦想。”刘嵬说。

 

精品导读更多

评论